俄罗斯时装零售市场开始稳定下来，其中童装市场十分兴旺，成为焦点。
虽然俄罗斯的时装零售市场逐渐重回正轨，但一般相信难以在短期内回复制裁前的兴旺市况。事实上，在制裁之前，俄罗斯服装零售市场的销售情形曾经达到二位数的年度增幅，不少品牌与零售商争相加入市场，新建商场于开幕前数月已租出所有店铺。当时的高级及中档品牌生意畅旺，利润可观。
虽然女装市场保持稳定，但男装市场却大为收缩，相关的消费额却被童装所抢占。现时，女装占服装市场63%、童装占21%，男装仅占余下的16%。
因此，不少全国性大型连锁店，特别是Fashion Continent、Podium以及Fashion Bazaar等，已打算放弃2017年的男装发展计划，把焦点转到童装。从未涉足童装领域的多家时装连锁店正急起直追，迅速重整旗下店铺的设计及布置，以配合新的目标市场，Incity Fashion连锁店便是最佳例子，大举增加对旗下品牌Incity Boys & Girls的投资。
Incity Fashion先开设4家Incity Boys &Girls专门店，包括在莫斯科开设两家，以及在圣彼得堡和沃罗涅日各设一家。这些全新专门店以3至12岁的儿童为对象，大多数服装从中国采购。
由此可见，Incity Fashion的策略已出现根本性转变。以往，该连锁店鉴于销售童装对成年人服装的销情帮助不大，亦非核心利润，童装部都设在店内的细小角落。现时，虽然Boys& Girls品牌占Incity Fashion的整体营业额不足10%，但旗下90家大型店铺已设有小型的Boys & Girls品牌专区。
现在，IncityFashion要求众多店铺经理物色可以一分为二的店铺，以便分拆为面积较小的女装店和童装店。未来数月，该公司将密切注视和分析这项新计划的影响。若此举有利销情，该公司将开设300家小型Incity Boys & Girls品牌店。 Incity Fashion希望借此抢占先机，在竞争激烈的服装市场中突围而出。
现时，俄罗斯服装零售商都尽力与全国性大型超市Auchan、Carousel及O’Key争逐市场份额。在之前数个月，俄国经济陷入最困难时期，当时大型超市开始雄霸服装市场。除了陷于财困的消费者到大型超市抢购减价服装和鞋履外，中产消费者亦放下偏见，到大型超市购买价格相宜的衬衫、内衣及针织衣服。
很多俄罗斯大型运动服装连锁店包括Decathlon、Sportmaster及InterSport，亦在现有产品系列上加推休闲鞋和针织服装，令市场竞争更加激烈。运动服装连锁店销售国际及自家品牌，很多俄罗斯消费者都认为这些连锁店较大型超市更能满足所需。
